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            韓國最大食品企業布局中國水市場意欲如何?
            發布時間:2016-10-26 20:35:53    

            韓國“百年農心”中國新基地——長白山白山水新工廠勝利竣工!

              農心近日舉行隆重的儀式,慶祝長白山白山水新工廠勝利竣工,并宣布新工廠將在試生產成功后于10月底投產運營,宣告開啟用全球頂尖設備將世界最高水準的長白山天池水呈現給世人并培育全球化礦泉水品牌的新里程。

              這次新工廠的竣工將使白山水的年生產量增加到125萬噸,達到韓國水企業最高產量。

              白山水新工廠的最大優勢是只使用世界最優秀的礦泉水設備,以示農心對于礦泉水事業的決心和期待。其中不僅有為依云、斐濟等國際知名礦泉水企業提供灌裝的德國克朗斯公司的設備,還有瑞士、加拿大等國的世界知名企業的設備。

              農心工作人員表示,“為了世界上最優秀的水,農心將不遺余力做到最好”,“不管是水源地、生產過程,還是品質,白山水都以成為世界第一為志向!

              農心計劃在物流方面使用鐵路網,從中國政府手中取得了白山水新工廠到附近火車站間2.5km區段的使用權,將白山水迅速地“物流”到全國各地。

              白山水新工廠70%的產量將供給世界上最大的礦泉水市場——中國。作為韓國唯一一個在中國全境銷售的礦泉水品牌,白山水即將與中國本土品牌及國際品牌展開正面競爭。農心將傾出中國境內所有的銷售和營銷力,實現銷售額上升并達到年56億人民幣的礦泉水品牌目標。

              1. 白山水新工廠竣工,年生產量可達125萬噸

              白山水新工廠占地30萬㎡,0.5L和2L兩個專用生產線每分鐘可生產約1650瓶水,在速度和產量上明顯領先于輪流生產多種大小包裝的普通生產線。

              新工廠年產量最大可達到100萬噸,舊工廠年產量25萬噸,總共年產量可達125萬噸。

              農心之所以對如此巨大的產銷量充滿信心,是因為白山水新工廠特有的“鐵路基礎物流系統”,這是新工廠從建設初期一直堅持的重心。

              農心工作人員說:“中國擁有發達的鐵路網,運用中國基礎鐵路網將白山水直接運送到內陸的主要據點,將大幅降低物流費用”。

              2. 集中最新技術設備的世界頂尖礦泉水工廠

              白山水新工廠的生產設備與全球頂尖技術接軌,即使與國際礦泉水品牌相比也毫不遜色。農心為獲得最佳的生產品質,實現與其他礦泉水企業生產基礎設施的差別化,從設備階段便將世界最尖端設備組合,進行模擬試驗。

              從德國濱特爾公司引進的重裝設備,對通過輸送管道引入的原水進行最終的過濾作業。PET容器制作設備由加拿大赫斯基(Husky)公司提供,主要制作白山水礦泉水瓶和瓶蓋。赫斯基擁有的礦泉水容器注塑技術,全球市場占有率達到80%。

              被稱為核心的瓶裝礦泉水灌裝設備·包裝設備是德國克朗斯公司的產品,從裝瓶、標簽紙包裝,到傳送帶運輸、裝載,通常被稱為灌裝(Bottling)過程的大部分作業都由克朗斯公司的尖端設備完成。

              農心工作人員表示,“從水源地取水裝入礦泉水瓶里,到裝載,到物流倉庫,再到出庫的所有過程,都由世界最尖端的技術和裝備來實現,并在工廠內“中央控制室”密切監控,優秀的品質毋庸置疑,作為國際礦泉水品牌,定可獲得消費者的信任!

              3. 瞄準世界最大的礦泉水市場!在中國全境內銷售的唯一韓國礦泉水品牌

              農心從構想白山水事業開始就立志全球化。為了將白山水培育成國際礦泉水品牌,農心的第一步戰略落點世界最大的礦泉水市場——中國,并以擁有13億人口的中國為中心,席卷韓國和亞洲,擴大到世界范圍。

              特別是農心注目于中國可見的高端礦泉水市場的成長,延邊農心總經理安明植表示,“白山水、農夫山泉、哇哈哈、依云等品牌旗下的天然礦泉水高端產品群在中國市場的增長率超過整體水市場的增長率,是隨著高速的城市化進程,水質惡化越來越嚴重帶來的。中國消費者對于水的要求隨之增加,收入水平較以前大幅上升,也是其中的原因!闭蛉绱,長白山礦泉水事業如火如荼。

              農心計劃將白山水新工廠70%的產量供給中國市場,并運用辛拉面在中國境內的1000余個密集銷售網,最大可能提高初期入店率。

              農心將中國市場細分為22個,從東到西按階段分別攻略。第一階段,定位水源地附近的東北三省(吉林省、遼寧省、黑龍江省)以及上海市、青島市,集中銷售力量攻略三大板塊。特別以使白山水成為東北三省的“地區代表”品牌為目標,計劃到2017年僅在這一地區實現銷售額15億元。第二階段,漸漸將銷售范圍擴大到東部沿海大城市和西部內陸地區,到2025年實現中國全境銷售額56億元。

              農心樸焌總經理表示,“農心在過去50年間書寫了‘面的歷史’,在未來還將創造‘水的神話’,白山水新工廠全線啟動后,中國的銷售和海外出口都將步入正式軌道,成長為比肩國際礦泉水的品牌!

              在韓國,作為首個以“長白山的好水”為概念的產品,基于良好的口碑,自2012年12月上市初期便占據市場的領先地位,并快速占有韓國市場。特別是今年(1~8月),白山水銷售額達1.28億元,同比增長34.5%。在韓國水市場10%-19%左右的整體增長率下,白山水的增長趨勢非常令人矚目。農心意圖將白山水培育成為繼辛拉面之后的第二個國際品牌,成長為全球化食品企業的目標,指日可待。

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